Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 02 septembre 2010
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Pour cette seizième édition du Prix EFFIE France organisé par l’AACC, CB News et l’Union des annonceurs, 12 campagnes de communication ont été distinguées pour leur efficacité mesurée et prouvée, par un jury de professionnels.
L’association de George Clooney et de Nespresso, orchestrée par l’agence McCann Paris, se poursuit avec succès. Grâce à ce troisième opus :
le nombre de membres du club Nespresso a augmenté de 25 % sur la période de campagne et la notoriété spontanée de la marque a à nouveau progressé, atteignant un niveau de 69 %, soit 7 points de mieux qu’avant la campagne (source Ipsos).
Ces performances exceptionnelles ont été atteintes grâce à l’alchimie de deux ingrédients : Une création originale et proche de Nespresso.
George Clooney véhicule idéalement les valeurs de la marque – perfection, style, plaisir – et met son image pour la troisième fois au service de Nespresso. Avec beaucoup d’humour et malgré sa célébrité, il perd à nouveau la compétition, arbitrée par le consommateur, qui l’oppose à Nespresso. Une mécanique de communication complète et efficace, qui tire parti de la synergie internet/télévision.
La marque a choisi de faire participer les membres du club Nespresso à l’élaboration de la campagne. Particulièrement proches de la marque, ils ont pu – grâce à internet - suivre les tournages et sélectionner le film qu’ils préféraient avant sa diffusion à la télévision. La synergie entre internet et la télévision a été pleinement exploitée également grâce à la possibilité offerte aux téléspectateurs de choisir en ligne la fin du film. Cette démarche a permis de créer l’événement et s’est également appuyée sur un soutien en presses quotidienne et magazine et au cinéma.
Le jury EFFIE 2009, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 12 prix et un grand prix. Ils ont été remis au cours d’une grande soirée, animée par Christian Blachas et Virginie Baucomont (CB News), le 23 novembre 2008, au Théâtre de Paris, qui réunissait 800 professionnels de la communication.
Les descriptifs et les principales clés du succès des 12 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.
PALMARES 2009
GRAND PRIX
NESTLE NESPRESSO S.A. « George Clooney III » - McCann Paris PRIX CATEGORIE ALIMENTATION & BOISSON :
ORANGINA SCHWEPPES « Naturellement pulpeuse » - FRED & FARID GROUP PRIX CATEGORIE BIENS DURABLES :
NESTLE NESPRESSO S.A. « George Clooney III » - McCann Paris PRIX CATEGORIE AUTOMOBILE :
AUTOMOBILES CITROEN « Qui veut gagner des millions ? » - H PRIX CATEGORIE DISTRIBUTION :
INTERMARCHE « Tous unis contre la vie chère » - Publicis Conseil PRIX CATEGORIE HYGIENE, BEAUTE, SANTE :
YVES ROCHER « Toucher les femmes au coeur » - M&CSaatchi.Gad PRIX CATEGORIE COMMUNICATION CORPORATE & B TO B :
GEMALTO « Just ask Gemalto » - TBWA\CORPORATE PRIX CATEGORIE BANQUE ASSURANCE :
CAISSE D’EPARGNE « L’incroyable 3 % de la Caisse d’Epargne » - Ogilvy & Mather PRIX CATEGORIE SERVICES :
SFR « neufbox de SFR » - Leg. PRIX CATEGORIE COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL :
DELEGATION A LA SECURITE ET A LA CIRCULATION ROUTIERES « Campagne de sensibilisation
gilet et triangle » - Lowe Stratéus PRIX CATEGORIE CULTURE & LOISIRS :
LA FRANCAISE DES JEUX « Le zapping des gagnants » - BETC Euro RSCG PRIX CATEGORIE PETITS BUDGETS ET OPERATIONS SPECIALES :
UNILEVER « Dove pro-age » - Mondadori et Mindshare PRIX PETITS ANNONCEURS PME-PMI :
NUXE « Aroma-Vaillance® » - Les Ouvriers du Paradis
Le jury n’a pas décerné de prix dans les catégories suivantes :
Entretien et produit de grande consommation non alimentaire ; Industrie, énergie ; Mode, accessoires, luxe ; Marketing relationnel
Créé en 1994 par l’Association des agences-conseils en communication (AACC), le magazine CB News et l’Union des annonceurs (UDA), le prix EFFIE est le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
Cette 16e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), de l’Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), du Bureau de la Radio, de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (IREP), du Syndicat national de la publicité presse (PRESSPACE), du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC), du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN), du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR) et de l’Union des entreprises de conseil et d'achat média (UDECAM). BFM TV a contribué cette année à la réussite de la cérémonie de remise des prix.
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