Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 09 février 2012
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Pour cette quinzième édition du Prix EFFIE France organisé par l’AACC, CB News et l’Union des annonceurs, 11 campagnes de communication ont été distinguées pour leur efficacité mesurée et prouvée, par un jury de professionnels.
La campagne de lancement « Fight for kisses » du rasoir jetable de Wilkinson Quattro Titanium, réalisée par l’agence JWT Paris, remporte le grand prix EFFIE 2008. Elle met en scène le combat mené par un bébé pour regagner l’attention de sa mère désormais concentrée, grâce à Wilkinson, sur son mari. Pour servir l’innovation de son produit et faire émerger sa marque, Wilkinson, qui investit huit fois moins en publicité que le leader du secteur, a fait le choix d’une approche « buzz » médiatisée en télévision, radio, presse et internet et appuyée par une opération de relations publiques.
Grâce à cette campagne, Wilkinson est devenu pour la première fois de son histoire le leader du segment des rasoirs jetables et sa part de marché volume a progressé de 5,3 points quand son principal concurrent en perdait 4,4 (source Nielsen). En drainant vers le site internet créé par la marque près de 11 millions de visiteurs uniques, la campagne a permis de multiplier par 22 les objectifs fixés.
Le jury EFFIE 2008, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 11 prix et 1 grand prix. Ils ont été remis au cours d’une grande soirée, animée par Christian Blachas (CB News), le 24 novembre 2008, au Théâtre de Paris et réunissait 800 professionnels de la communication.
Les descriptifs et les principales clés du succès des 11 campagnes primées cette année et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.
PALMARES 2008
GRAND PRIX :
WILKINSON/ENERGIZER « Fight for kisses » – JWT Paris PRIX CATÉGORIE ALIMENTATION & BOISSON :
BLEDINA « Du côté des mamans » - BETC Euro RSCG PRIX CATEGORIE ENTRETIEN ET PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION NON ALIMENTAIRE :
PROCTER & GAMBLE/BONUX « Relancement du cadeau Bonux » - Leo Burnett France
PRIX CATÉGORIE BIENS DURABLES :
GROUPE SEB/MOULINEX « Life gets easier » - Publicis Conseil PRIX CATEGORIE AUTOMOBILE :
VOLKSWAGEN « Neuve » - Agence .V. PRIX MODE, ACCESSOIRES, LUXE :
DIM/OSMOSE « La Belle et la Bête » - Publicis Conseil PRIX CATÉGORIE HYGIÈNE, BEAUTÉ, SANTÉ :
WILKINSON/ENERGIZER « Fight for kisses » – JWT Paris PRIX CATÉGORIE BANQUE ASSURANCE :
MAIF « Assureur militant auto/habitation/assurance scolaire » – Lowe Stratéus PRIX CATÉGORIE SERVICES :
EBAY « La pub aux enchères » – BETC Euro RSCG PRIX CATÉGORIE COMMUNICATION PUBLIQUE & D’INTÉRÊT GÉNÉRAL :
DELEGATION A LA SECURITE ET A LA CIRCULATION ROUTIERES « Ethylotest, soufflez, vous saurez » – Lowe Stratéus PRIX CATEGORIE CULTURE & LOISIRS :
ORANGE FRANCE « Coupe du monde de rugby 2007 » - Publicis Conseil PRIX CATÉGORIE MARKETING RELATIONNEL :
PROCTER & GAMBLE « Envie de plus » - Proximity BBDO
Le jury n’a pas décerné de prix dans les catégories suivantes :
Distribution, Communication corporate & BtoB, Industrie & énergie, Petits budgets & opérations spéciales, Petits annonceurs PME-PMI.
Créé en 1994 par l’Association des agences-conseils en communication (AACC), le magazine CB News et l’Union des annonceurs (UDA), le prix EFFIE est le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
Cette 15e édition du prix EFFIE reçoit le soutien de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), l’Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (IREP), du Syndicat national de la publicité presse (PRESSPACE), du Syndicat indépendant des régies des radios privées (SIRRP), du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC), du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN), du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR), de l’Union des entreprises de conseil et d'achat média (UDECAM) et de l’Union de la publicité extérieure (UPE). BFM TV a contribué cette année à la réussite de la cérémonie de remise des prix.
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