Éditorial - septembre 2011

Les chiffres clés des annonceurs - édition 2011

L'UDA vient d'envoyer à quelque 4 000 professionnels sa publication annuelle "Les chiffres clés des annonceurs". Document reconnu comme la référence en la matière et outil de travail indispensable, il rassemble et analyse toutes les données sur les investissements en communication des annonceurs. Ils se sont élevés à 30,7 milliards d'euros en 2010, en progression de 2,9 % par rapport à 2010, après le plongeon de près de 9 % en 2009.

Quelques résultats extraits de ce document méritent d'être particulièrement soulignés : ils sont souvent sous-estimés ou mal connus, ils corrigent des idées fausses et rappellent des faits saillants pour tous les professionnels, annonceurs, agences, médias, etc.

- Les investissements hors-médias représentent en France près des deux tiers des investissements des annonceurs et le marketing direct (imprimés sans adresse, mailings, etc.) reste leur premier vecteur de communication (30 %).

- La France représente 3 % des investissements médias mondiaux et est "sous-investisseur" par rapport aux pays développés en pourcentage du PIB (0,5 %), derrière les Etats-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Italie.

- Dans le paysage médias classique, la télévision (4,1 milliards d'euros) résiste bien (+ 11 % en 2010) et en est devenue le leader devant la presse, mais les annonceurs télévision sont à peine 2 200 (plus de 14 000 pour la presse) et, parmi les pays développés, c'est en France que la presse a la part la plus élevée des investissements médias.

- L'internet, sous ses différentes formes, continue à progresser (+ 9,5 % en 2010), pour atteindre 2,3 milliards d'euros, les liens sponsorisés en représentant 42 %.

- La distribution est toujours très largement le premier secteur investisseur en médias, mais ne consacre finalement que 15,6 % de ses budgets à la télévision.

- Renault, Orange et SFR ont été en France les trois premiers annonceurs médias en 2010. En termes de groupes, toutes marques confondues, L'Oréal est le premier groupe annonceur en France, devant PSA et Vivendi. La hiérarchie mondiale des groupes commence par Procter & Gamble, Unilever et L'Oréal.

- Environ 20 000 annonceurs utilisent les médias nationaux, avec une forte concentration (73 annonceurs représentant 40 %).

Enfin, pour terminer ce tour d'horizon sous le signe de la mondialisation, rappelons que la Chine est devenue en 2010 le 3e marché publicitaire mondial, derrière les Etats-Unis et le Japon, loin devant l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France… A suivre !

Gérard Noël
vice-président directeur général de l'UDA

Editorial de septembre 2011 - Les chiffres clés des annonceurs - édition 2011

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