Pour une communication efficace et responsable
Vendredi 25 mai 2012
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Lundi 21 novembre, en début de soirée, au Théâtre de Paris, seront remis les dix-huitièmes Prix Effie. Comme chaque année, ce sont près de 800 professionnels annonceurs, agences, médias, instituts d'études… qui découvriront les campagnes de communication les plus efficaces de l'année.
Seront distinguées par un grand prix (Effie Titanium) et des Effie d'or, d'argent et de bronze les campagnes dont l'efficacité aura été mesurée, prouvée et démontrée au jury de professionnels présidé par Didier Truchot, président d'Ipsos.
La recherche d'une créativité efficace est plus que jamais une priorité pour les annonceurs et leurs conseils. Dans la période de conjoncture difficile actuelle, chaque euro investi dans la communication doit être objectivement justifié et la publiphobie ambiante (encore en progression, d'après les dernières études) renforce plus que jamais l'exigence de qualité et de pertinence des campagnes.
C'est pourquoi le Prix Effie, coorganisé par l'UDA (les annonceurs) et l'AACC (les agences)* est pour les professionnels - avec les Phénix UDA remis au printemps et qui, eux, récompensent l'innovation dans la communication - le "prix qui compte" et qui a un vrai sens en distinguant la créativité au service de l'efficacité, vraie mesure de la valeur ajoutée attendue des agences.
Pour l'UDA et ses membres, le Prix Effie s'inscrit parmi leurs nombreuses initiatives dans le domaine de l'efficacité du marketing et de la communication : l’amélioration des outils de mesure de performances des médias, les travaux des différentes commissions (Médias, Hors-médias, Etudes, Recherche), la réalisation des guides de relations annonceurs/agences, l’étude de la CMI (communication marketing intégrée), la participation au développement des marchés-tests (type MarketingScan), etc., sont quelques-uns des autres aspects de l'implication de l'UDA sur cet objectif prioritaire.
Rendez-vous donc le 21 novembre, pour découvrir non seulement la nouvelle identité internationale renforcée d’Effie, mais surtout les meilleures campagnes parmi les 89 soumises à l'appréciation du jury et entendre les gagnants expliquer leur démarche et les raisons de leur réussite. Venez nombreux, une fois de plus la soirée sera passionnante et enrichissante !
Gérard Noël
vice-président directeur général de l'UDA
* Le Prix Effie reçoit également le soutien de Yahoo! et des principales organisations professionnelles : l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), le Bureau de la radio, l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep), le Syndicat national de la publicité presse (Presspace), le Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC), le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), le Syndicat de la presse magazine (SPM), le Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN), le Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR), l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam).
BFM TV et Stratégies contribuent également à la réussite de la cérémonie de remise des prix.
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