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Vendredi 25 mai 2012
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Les 24es Phénix UDA Communication et innovation ont été remis en mai, le 64e Festival de Cannes de la créativité (nouvelle appellation où "créativité" a remplacé "publicité"…) s'est tenu fin juin, les candidatures aux 18es Prix Effie viennent d'être déposées (palmarès en novembre prochain) : les occasions de rappeler que la créativité et l'efficacité publicitaires doivent être indissociables se multiplient, et il est bien loin le temps où les publicitaires déploraient au Festival de Cannes que les annonceurs brident leur créativité en leur demandant des campagnes avant tout efficaces !
Malgré tout, les études menées régulièrement auprès des annonceurs semblent à chaque fois être une "révélation" pour certains sur ce qu'ils attendent avant tout de leurs agences : de la CRÉATIVITÉ EFFICACE ! Dans la dernière étude en date (Limelight Consulting), entre 80 et 90 % déclarent que la créativité "reste" la principale compétence d'une agence de publicité et 95 % pensent que le rôle d'une agence est capital pour créer de la valeur pour les marques. "Le fait que la créativité reste le pré carré des agences et que les annonceurs associent cette créativité à la création de valeur sont deux éléments très intéressants et motivants" déclare à juste titre un publicitaire. Espérons que cela n'est pas une découverte !
Et bien sûr, encore une fois les annonceurs confirment que la vraie mesure de la créativité de la communication c'est son efficacité, ses résultats tangibles. Comme les Prix Effie s'attachent à le démontrer chaque année, c'est ce qui fait une "bonne campagne de publicité" et ce pourquoi une agence est rémunérée.
Bref, c'est bien la créativité la raison d'être d'une agence de publicité. Donc, rien de nouveau sous le soleil, et toute l'équipe de l'UDA vous souhaite d'excellentes vacances !
Gérard Noël
vice-président directeur général de l'UDA
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