Éditorial - décembre 2011

Editorial de décembre 2011 - UDA 2012

UDA 2012

Comme chaque année, le conseil d'administration de fin novembre a approuvé les priorités et le programme d'actions pour la nouvelle année. Notre ambition, à l'UDA, est de faire face au double enjeu indissociable auquel sont confrontés les annonceurs : l'efficacité (l'exigence de performance et de rentabilité) et la responsabilité (la prise en compte des attentes des parties prenantes). Ces plans d'actions sont ordonnés selon les 5 axes prioritaires qui ont été à nouveau confirmés.

1/ Préserver la liberté de communiquer des entreprises, développer la régulation professionnelle concertée, revaloriser l'image de la communication des entreprises.
En 2012, nous serons très actifs sur tous les sujet réglementaires et déontologiques relatifs à l'internet (la publicité comportementale, la protection des données personnelles, la géolocalisation, les réseaux sociaux), au développement durable (suivi du Grenelle 2), au nouveau paysage télévisuel (notamment la télévision connectée). Nous serons notamment vigilants à propos de la défense de la loi Sapin et de la régulation professionnelle mise en œuvre via les règles déontologiques et les chartes signées avec les pouvoirs publics (alimentaire, environnement, respect de la personne humaine, etc.).

2/ Soutenir les adhérents dans leur mise en œuvre d'une communication responsable.
Le principal moyen mis en œuvre sera la poursuite du développement de la Charte d'engagements UDA, en renforçant les actions d'accompagnement des signataires (aujourd'hui 42) et en en accueillant de nouveaux.

3/ Face à la crise, contribuer à plus d'efficacité et de rentabilité des investissements en communication des membres de l'UDA et de leurs outils de mesure.
Nous continuerons à être particulièrement moteurs dans l'amélioration de la mesure d'audience de chacun des médias et des moyens de communication hors-médias, en particulier le courrier. Nous développerons encore notre offre de formation (ateliers) et les travaux de nos onze commissions et comités sur les sujets d'efficacité, de sa mesure, et de maîtrise des coûts.

4/ Renforcer l'expertise des membres en matière de marketing/ communication hors-médias et d'intégration/maîtrise de la communication digitale.
Les travaux porteront sur l'ensemble des techniques hors-médias (promotion, marketing relationnel, opérations en magasins, design, bases de données…) et des nouvelles formes de communication et de marketing (mobile, réseaux sociaux, e-couponing, etc…).

5/ Développer la réflexion et l'expertise des membres de l'UDA en matière de "communication marketing intégrée" (CMI).
Ce programme d'actions est d'ores et déjà sur le site www.uda.fr et vous pourrez tout au long de l'année, en participant aux commissions et groupes de travail, en consultant la Lettre Express et le site, contribuer à leur mise en œuvre et en suivre les résultats. En attendant de vous rencontrer à nouveau, toute l'équipe de l'UDA vous adresse, ainsi qu'à votre entreprise, tous ses vœux de prospérité et de succès en 2012.

Loïc Armand
président de l’UDA

Gérard Noël
vice-président directeur général de l'UDA

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Voir le programme d’actions 2012 de l’UDA