Pour une communication efficace et responsable
Vendredi 25 mai 2012
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François Hollande ou certains membres de son entourage ont, pendant la campagne, pris des positions et fait des propositions sur plusieurs sujets concernant la communication et les annonceurs. La plupart faisaient d'ailleurs l'objet de la "Lettre ouverte UDA aux responsables politiques" adressée fin février dernier et qui a suscité de nombreuses réactions. Rappelons ici les réponses de l'UDA à certaines positions et propositions du nouveau Président élu le 6 mai.
Oui, Monsieur le Président, il faut maintenir la publicité télévisée sur les chaînes publiques avant 20 heures, il faut même envisager de la rétablir totalement. C'est l'intérêt des entreprises, notamment des PME, et bien sûr de la puissance publique, puisque des centaines de millions d'euros à récupérer sont en jeu.
Non, Monsieur le Président, il ne faut pas créer une chaîne jeunesse sans publicité qui ne serait d'aucune utilité, coûteuse et injustifiée du point de vue de la "protection" de cette catégorie de public sensible. En effet, la réglementation existante et les engagements forts pris et respectés par les professionnels ont prouvé leur efficacité, à la satisfaction de tous et notamment des pouvoirs publics.
Non, Monsieur le Président, aucune réglementation supplémentaire en matière de publicité alimentaire n'est nécessaire. Elle serait inefficace et même contreproductive. Les professionnels, en concertation avec les pouvoirs publics, ont pris en 2009 pour lutter contre l'obésité des engagements forts qui ont fait leurs preuves, avec l’aval du CSA.
Oui, Monsieur le Président, il faut repenser la chaîne de télévision France 3 pour redresser son audience. Les annonceurs, notamment les PME, ont besoin de chaînes régionales fortes.
Oui, Monsieur le Président, il faut réguler la concentration du paysage audiovisuel car les annonceurs ont besoin d'une diversité des acteurs pour que le marché publicitaire fonctionne de façon fluide et concurrentielle.
Non, Monsieur le Président, il ne faut pas taxer la publicité sur l’internet, média en plein développement, si finalement cette taxe doit frapper directement ou indirectement les entreprises et épargner les "géants d'internet". Il faut trouver une alternative.
Oui, Monsieur le Président, en matière de protection des données personnelles, il faut trouver le juste équilibre entre la nécessaire et légitime défense des droits individuels et l'indispensable liberté des entreprises pour communiquer avec le consommateur de façon efficace, utile et compétitive. Réglementation et surtout régulation professionnelle concertée doivent concourir à cet équilibre.
Oui, Monsieur le Président, une remise à plat des aides à la presse est nécessaire. Si ces aides sont utiles pour que la presse continue à être une offre diverse et de qualité pour les annonceurs, elles doivent impérativement être une forte incitation à la modernisation et à l'innovation, notamment dans le domaine numérique.
Non, Monsieur le Président, la culture, la communication et les médias ne doivent pas être réunis dans le même ministère. Les problématiques sont trop différentes. Nous continuons à penser que la communication et les médias devraient donc être détachés de la culture et rattachés, par exemple, à un grand ministère de l'Industrie et des Services.
Telles sont les lignes du dialogue que nous allons avoir dans les semaines et mois qui viennent avec nos nouveaux interlocuteurs au sein des pouvoirs publics, et avec les parlementaires qui seront élus en juin. Plus que jamais, un programme chargé avec des enjeux majeurs pour les annonceurs !
Gérard Noël
vice-président directeur général de l'UDA
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