Pour une communication efficace et responsable
Jeudi 09 février 2012
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Souhaitons que cette année 2012 voie la reconnaissance par toutes les parties prenantes du lien que nous croyons étroit entre la communication de nos entreprises et la croissance économique. Nous investissons environ 30 milliards d'euros par an en communication. Cela semble beaucoup, mais c'est en fait moins, en pourcentage du PIB, que la plupart des pays développés.
Nous voudrions faire plus et contribuer ainsi à l'enjeu national de croissance et de prospérité. Souhaitons que l'on ne nous en empêche pas en limitant encore plus, par des réglementations souvent opportunistes, nos espaces de communication ou la forme de nos messages.
Souhaitons que cette année 2012 nous permette de progresser dans l'efficacité de notre communication par la qualité de ses contenus, l'optimisation des technologies employées et la maîtrise des coûts.
Souhaitons que cette année 2012 offre aux entreprises de toute taille, petites, moyennes et grandes, des opportunités d'accéder à l'ensemble des moyens de communication disponibles et notamment de bénéficier des possibilités offertes par les nouvelles technologies numériques.
Souhaitons que cette année 2012 soit la consécration de la liberté de communiquer des entreprises : liberté sur le contenu des messages, liberté sur le choix des supports utilisés. Liberté surveillée bien sûr, mais sans entraves inappropriées ou excessives.
Souhaitons aussi que cette année 2012 apporte une preuve supplémentaire de l'engagement sincère de la communauté des entreprises envers la régulation professionnelle concertée sous la forme d'engagements clairs, de comptes rendus transparents sur les progrès réalisés et les difficultés rencontrées, et d'un dialogue ouvert avec les parties prenantes, au premier rang desquelles les pouvoirs publics, les associations de consommateurs et les associations environnementales.
Souhaitons enfin que les relations entre les partenaires professionnels, annonceurs, agences, médias, se développent harmonieusement en 2012, de manière équilibrée et transparente, dans le cadre du libre exercice d'une concurrence salutaire et dans un jeu gagnant/gagnant.
En tout état de cause, chers amis annonceurs, recevez de ma part et de celle de toute l'équipe de l'UDA nos vœux les plus chaleureux pour une grande et belle année 2012 pour vos entreprises, vos familles et vous-mêmes !
Loïc Armand
président de l'UDA, président de L'Oréal France
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