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Samedi 31 juillet 2010
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C'est un florilège de mentions d'intérêt général qui a investi ce 1er mars les publicités, tous médias, non seulement de l'alimentaire, mais aussi de l'énergie.
Les annonceurs de l'alimentaire, comme ils l'avaient annoncé, ont été au rendez-vous que leur avait fixé la loi de santé publique, en décidant majoritairement d’inscrire en alternance dans leurs publicités quatre messages sanitaires "Pour votre santé…", plutôt que de payer une contribution. Elles ont ainsi confirmé qu'une taxation de la publicité était contraire à un engagement responsable dans la prévention de l'obésité.
Bien que préférant une solution fondée sur la concertation et non sur une loi, et en dépit de leurs réserves sur l'efficacité d'une telle mesure, elles ont mis en œuvre les mentions. L'exercice n'a pourtant pas été facile : les textes d'application, datés du 27 février et publiés le 28, étaient applicables dès le 1er mars. Ce tour de force a été accompli grâce à de nombreux échanges avec le cabinet du ministre de la Santé Xavier Bertrand et avec les annonceurs, permettant d'anticiper et de rédiger un mode d'emploi UDA partagé par l'interprofession, et en ligne sur notre site.
Il reste encore à clarifier les conditions de déclaration et de paiement de la contribution avec Bercy, contribution qui pourrait se révéler au moins aussi (voire plus) compliquée que le choix des mentions ! L'UDA a d'ailleurs officiellement demandé un nécessaire délai de tolérance pour permettre à chacun d'ajuster ses pratiques.
Une autre consigne, portée cette fois par les publicités du secteur de l'énergie, "L'énergie est notre avenir, économisons-la !", est présente depuis le 1er mars dans tous les médias, conformément au décret du 28 novembre dernier. Aux nombreuses questions sur le champ d'application de cette nouvelle mesure, le ministère de l'Industrie nous a répondu par une série de notes que nous tenons à la disposition des adhérents.
Puisse ce 1er mars marquer l'épilogue de cette épidémie de mentions, dont l'efficacité doit donner lieu à un bilan avant toute nouvelle initiative.
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