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Vendredi 25 mai 2012
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La mesure d'audience de l'Internet mobile est devenue une nécessité pour évaluer les performances des sites, des portails et des applications. En quantifiant le nombre de visiteurs uniques et le temps passé sur ce nouveau média, la mesure d'audience de l'Internet mobile facilite l'accès des annonceurs aux offres développées par les acteurs du mobile. Dès 2008, l'AFMM et les opérateurs ont initié la réflexion sur l'audience de l'Internet Mobile. L'ambition ? Construire un dispositif à la hauteur des enjeux. La méthode finalement retenue a été celle proposée par Médiamétrie : une méthode innovante et d'une grande précision qui s'appuie sur l'exploitation des logs des opérateurs complétée par un panel dédié. Cette mesure d'audience se construira grâce aux échanges et à la participation de l'ensemble des clients et des associations représentés au sein de la Commission Technique de l'Internet mobile de Médiamétrie.
Médiamétrie vient de publier le guide de la mesure d'audience de l'Internet mobile, un document indispensable pour mieux comprendre les enjeux de cette mesure, sa méthodologie unique, et les bénéfices pour les professionnels.
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