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L'efficacité de la communication - travaux (2000-2005)

L'efficacité du contenu des campagnes

• L'efficacité publicitaire : anciens et nouveaux regards (Françoise Bonnal, Brand & Business Consulting, séminaire IREP/UDA, juin 2002).
   Lire le fichier PDF (142 Ko)
  
  
• L'annonceur face à la mesure d'efficacité des messages publicitaires (François Attali, Pierre Ferrer, juin 2001).
• Efficacité : problématiques et pistes de recherche (François Attali, commission Recherche de l'UDA, juin 2000).
   Lire le fichier PDF (567 Ko)

Rentabilité et retour sur investissement

• "La mesure de la rentabilité des actions marketing - opinion et pratiques actuelles des annonceurs" (UDA, octobre 2005).
   Lire le fichier PDF (308 Ko)
  
  
• "Les mesures des retombée des actions du marketing et de la communication : retour sur investissements (Roi) ou tableau de bord" (rapport de l'association Canadienne des annonceurs (ACA), octobre 2005).
    Lire le fichier PDF (85 Ko)
  
  
• Les modèles mathématiques appliqués au marketing et à la communication (rapport de l'UDA, décembre 2004).
   Lire le fichier PDF (485 Ko)
  
  
• La maîtrise du rendement de la communication commerciale (Michel Hugues, avril 2003).
   Lire le fichier PDF (158 Ko)
  
  
• La rentabilité de la communication (Michel Hugues, décembre 2002).
    Lire le fichier PDF (61Ko)

Efficacité publicitaire et économie

Publicité, un outil concurrentiel au service des consommateurs : innovation et qualité produits, choix du consommateur (Keith Boyfield)

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