Actualités Santé
Promotion des médicaments, horizon 2012
La société Eurostaf (groupe
Les Echos) commercialise les résultats d'une étude en souscription pour les laboratoires pharmaceutiques portant sur les tendances de la promotion des médicaments à l'horizon 2012. Deux cents médecins généralistes et autant de pharmaciens d'officine ont été interrogés par téléphone en avril-mai 2009. Comme le rappelle Eurostaf, la promotion du médicament connaît actuellement de profonds bouleversements. Les laboratoires sont à la recherche de nouvelles approches marketing permettant de concilier plusieurs objectifs : adapter les médias aux médicaments dits de "spécialités", continuer à promouvoir auprès des médecins généralistes les produits qui ne sont plus présentés en visite médicale, élargir aux pharmaciens d'officine l'information sur les produits et les pathologies, viser un retour sur investissement satisfaisant dans un contexte défavorable à la promotion, dresser un premier bilan des retombées de la
Charte de la visite médicale et de son avenant, anticiper le développement des nouveaux modes de promotion et d'information sur les médicaments éthiques (e-detailing, e-learning, podcast audio/vidéo, e-newsletters, FMC présentielle, promotion directe à l'officine…) et comprendre les attitudes, les perceptions et les attentes des médecins généralistes et des pharmaciens d'officine en matière d'information sur les médicaments et les pathologies.
juin 2009
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