Santé
Information ou publicité ?
Dans le cadre de la
Semaine du médicament, organisée par le Leem, la chaire
Marketing et communication de l'ESCP-EAP a proposé un débat le 15 octobre dernier sur le thème
Le médicament, mon information et moi ! La démarche consistait à définir quelle garantie l'information thérapeutique provenant des laboratoires peut offrir pour quitter son statut de "publicité" et acquérir celui "d'information" ayant droit de cité dans les médias destinés au grand public.
Le professeur Jean-Claude Andréani a présenté les critères caractérisant l'information d'une part, la publicité d'autre part. Il a été justement rappelé que la pluralité des sources apparaissait comme la meilleure garantie d'une bonne information. Par ailleurs, les laboratoires, qui cherchent comme toute entreprise à optimiser leur profit, ont également pour objectif d'être des entreprises citoyennes et responsables.
Le sujet est étudié par la Commission européenne. Danielle Golinelli (Direction générale de la santé) a évoqué les travaux du
Forum pharmaceutique mis en place par la Commission, dont un volet est consacré à l'information et qui vient de remettre ses recommandations début octobre. Depuis, la Commission a malheureusement repoussé cette question
sine die.
novembre 2008
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