Etudes-prospective
Une journée pour découvrir des approches innovantes
Afin de permettre aux directeurs d’études des entreprises de faire un point sur les évolutions de leur métier et d'échanger avec les instituts pour leur faire part de leurs attentes et besoins, la désormais traditionnelle
Journée nationale des études co-organisée par l'UDA et l'Adetem (Association nationale du marketing), s'est déroulée le 22 janvier. La séquence d'introduction, volontairement décapante, a été confiée à Fred Cavazza - consultant indépendant et auteur d'un blog sur le thème de l'entreprise collaborative, moteur de l'innovation.
La matinée a ensuite été consacrée à la présentation d'approches méthodologiques innovantes développées par des instituts et utilisées par des annonceurs qui ont expliqué l'utilité concrète, pour eux, de ces pistes. L'après-midi, trois entreprises de secteurs différents (distribution, grande consommation et médias) ont témoigné sur les évolutions de leurs pratiques et le recours à de nouveaux prestataires (cabinets de tendance, sociologues, philosophes…). Un débat les a réunies pour un échange avec le président de Syntec Etudes, Jean- Pierre Malosto. La
Journée s'est terminée par les présentations de deux prestataires web. Les contributions qui ont fait la richesse de cette
Journée seront détaillées dans un dossier à paraître dans quelques semaines.
février 2008
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