Médias
Presse : vers l'étude unique
L'UDA et les agences médias réunies au sein du CRTM sont parties prenantes d'AudiPresse, société interprofessionnelle d'études de la presse, depuis sa création en 2005. Dès l'origine de notre implication, nous avons poursuivi l'ambition de faire d'Audipresse l'opérateur des mesures de toutes les familles de presse jusqu'alors gérées indépendamment les unes des autres. Le but était de les rendre homogènes et également fiables, mais aussi de permettre une optimisation de leur financement et de favoriser la valorisation des synergies au sein du média. La première étape de ce processus a été réalisée en 2007. AudiPresse fédère depuis les presses magazine (APPM), quotidienne nationale (SPQN), quotidienne régionale (SPQR), quotidienne urbaine gratuite (ADPQUG), gratuite d'information (ADPGI) et hebdomadaire régionale (AEPHR), étudiées au moyen de deux études distinctes (
AEPM pour les magazines et
EPIQ pour les quotidiens). Depuis 2007, la "BUP" (bande unifiée de planning) a créé des passerelles entre ces deux études. Si cet outil permet d'ores et déjà aux annonceurs et aux agences un médiaplanning transversal, il ne répond pas encore entièrement à l'objectif d'intégration poursuivi depuis la création d'AudiPresse. Le lancement d'
AudiPresse Premium en ce début d'année est la deuxième étape vers l'étude unique de la presse.
Depuis quelques semaines, et prenant le relais de l'étude d'Ipsos "La France des cadres actifs", AudiPresse recueille auprès des cadres leurs habitudes de lecture de la presse. Les résultats de cette nouvelle étude seront publiés cet été. Parallèlement, AudiPresse, avec le soutien de l'UDA et des agences médias, vient d'entamer le chantier de l'étude unique.
avril 2009
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