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L'UDA aux 50 ans du CESP
Le Centre d'études des supports de publicité (CESP) organisait, pour son 50
e anniversaire, une conférence qui a rassemblé le 12 juin près de 120 professionnels de la communication sur le thème "Mesure d'audience : état de l'art et nouvelles perspectives".
Cette conférence a permis de dresser un état des lieux des avancées de la mesure d'audience des médias en France et de faire le point des nombreuses initiatives qui, à l'étranger et en France (
TouchPoints,
Apollo,
Media in life), apportent les premiers éléments de réponse aux besoins exprimés par les annonceurs d’une mesure "transversale" des contacts.
Didier Beauclair, qui participait à la table ronde de clôture, a rappelé que les annonceurs, dans un contexte de fragmentation et de diversification des vecteurs de communication, avaient un besoin croissant d'outils d'aide à l'arbitrage de leurs moyens. Il a appelé tous les acteurs concernés - annonceurs, agences, supports, instituts de mesure - à poursuivre leurs travaux pour la création de passerelles entre les mesures "verticales" existantes et à soutenir les nouvelles initiatives centrées sur le consommateur. Il a d'ailleurs suggéré que le CESP était un lieu privilégié pour accompagner ces travaux.
Lors de son assemblée générale du 12 juin, le président du CESP Jean-Louis Laborie a fait état de la réflexion en cours sur l'évolution des missions et de l'organisation du CESP, à laquelle participe activement l'UDA. Elle devrait être menée à bien d'ici la fin de l'année.
Le conseil d'administration du CESP compte quatre représentants des annonceurs : Suzel Gilbert (L'Oréal), Patricia Le Quellec (Danone), Gérard Noël (UDA) et Denis Reynaud-Lacroze (Unilever).
juin 2007
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