Médias
Le PubID deviendra obligatoire en octobre prochain
L'usage du
PubID, identifiant unique du spot publicitaire, devrait être généralisé à l'ensemble de la profession d'ici octobre prochain. Les tests en cours dans différentes agences de publicité se révèlent très positifs. Rappelons que le
PubID est un système centralisé et partagé par toute l'industrie pour la gestion des identifiants et des métadonnées, qui attribue un numéro d'identifiant unique au film tout au long de sa vie, de sa création à sa diffusion. Le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée), initiateur du projet, le pilote et le met en œuvre pour le compte des régies, agences et annonceurs. Le service doit bien sûr répondre aux contraintes suivantes : envergure industrielle, sécurité, confidentialité, infaillibilité et spécificité. Il s'appuie sur un projet anglais équivalent avec la reprise du même prestataire technique, IMD, permettant ainsi de réduire les coûts de développement initiaux tout en connaissant d'ores et déjà les apports du système. Depuis janvier 2010, les annonceurs règlent 10 euros par film pour financer ces frais de développement initiaux ainsi que les frais de gestion du
PubID.
juillet 2010
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Fonctionnement