Partenaires-prestataires
Le BVP devient l'ARPP
Le 25 juin dernier, le BVP a cédé la place à l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité). Les adhérents du BVP, réunis au musée Galliera en assemblée générale extraordinaire, ont entériné la réforme du BVP. La ministre de la Culture et de la
Communication, Christine Albanel, a réaffirmé son soutien au système de régulation professionnelle de la publicité et a salué la naissance de l'ARPP.
L'adoption d'une nouvelle identité marque un nouveau départ. A l'instar d'autres BVP européens, l'interprofession a choisi le terme d'"autorité", qui n'est pas réservé au domaine public, pour souligner l'efficacité et la légitimité renforcées de son système d'autorégulation. Il n'est pas besoin en effet de détenir la force publique ou la contrainte de la loi : la discipline collective et la responsabilisation partagée suffisent.
Le terme "régulation", associé à celui d'"autorité", situe ainsi l'ARPP au coeur de la nouvelle gouvernance. Il marque une palette d'interventions plus large et plus ancrée dans le résultat que celle antérieurement visée par "vérification".
Enfin, derrière les apparences d'un terme, celui de "publicité", le seul inchangé car il désigne clairement la communication pour le public, il faut percevoir un univers professionnel et des techniques en mutation, d'une richesse et d'une complexité sans aucune commune mesure avec celles ayant présidé à la naissance du BVP il y a quelque 70 ans.
juillet 2008
>> Retour au sommaire
Fonctionnement