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La DDM soutient le tournage publicitaire en France
L'UDA et l’ensemble de l'interprofession du film publicitaire se sont réunis à la Direction du développement des médias (DDM) autour du thème
L'avenir du tournage publicitaire en France.
Après avoir rappelé qu'aujourd'hui 70 % de la production publicitaire sont délocalisés hors de France, les intervenants se sont attachés à en comprendre les raisons. Outre celles liées au décor ou au climat, ce sont surtout les coûts (lieux de tournage, salaires...), plus élevés en France, qui ont été évoqués, mais aussi des raisons politiques ou culturelles (montée de la publiphobie, pas de soutien institutionnel...). Les solutions suggérées par les participants sont de plusieurs ordres : taxer les "mauvais élèves", communiquer systématiquement un devis de production en France, développer un crédit d'impôt pour les tournages hexagonaux, modifier le statut de la publicité en création culturelle pour bénéficier du soutien des pouvoirs publics...
Athénaïs Rigault a rappelé que la
Charte de communication responsable de l’UDA avait des implications sociales et environnementales qui devraient réduire de fait la délocalisation hors d'Europe. La réussite phénoménale du film
Bienvenue chez les Ch'tis laisse aussi augurer d’un regain d'intérêt pour les décors français. Laurence Franceschini, directrice générale de la DDM, a rappelé en conclusion les voies d'actions envisagées : évaluer et modéliser l'état de l'industrie publicitaire en France pour pouvoir mesurer l'impact des mesures, mettre en place des outils fiscaux, revoir la tarification des lieux de tournage et préserver les savoir-faire.
mai 2008
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