Les RP optimistes pour le second semestre 2012
57 % des patrons d’agences de RP de 28 pays prévoient une hausse du marché de leur secteur et 37 % la stabilité.
Selon le baromètre de l'International Communications Consultancy Organisation (ICCO), 94 % des dirigeants des agences de RP de 28 pays d'Europe, d'Afrique, d'Asie, d'Amérique et d'Australie (soit environ 1 500 agences) font preuve d'optimisme. 57 % prévoient en effet la hausse et 37 % la stabilité de la croissance du marché des RP au second semestre 2012, 6 % seulement envisageant une baisse. La majorité des répondants considèrent néanmoins la politique tarifaire comme un véritable obstacle à la croissance du marché : pour 69 %, la pression des prix est une pratique courante. 84 % notent "
une exigence croissante des clients, avec une hausse continue des types de prestations demandées pour le même budget", 56 % dénoncent
"une hausse de prestations low-cost, entraînant un effet de dumping" et 51 % déplorent "
une réduction des budgets de communication chez les clients". 61 % des répondants sont néanmoins prêts à augmenter leurs tarifs de conseil stratégique (notamment dans les domaines des affaires publiques, des relations investisseurs et de la gestion de risques), faisant remarquer que les clients reconnaissent la valeur ajoutée de cette expertise et sont prêts à revoir leurs budgets à la hausse pour ce volet stratégique du conseil.
juin 2012
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