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Publicité extérieure : baisse de 30 % de la surface publicitaire à Paris
Le 21 juin, le Conseil de Paris a finalement adopté son nouveau règlement local de publicité (RLP). Rappelons que ce texte, dont la version de 2007 avait été annulée à la suite d'un recours des afficheurs, vise à organiser - mais surtout à limiter - la publicité extérieure dans la capitale. Depuis plusieurs mois déjà, l'UPE (Union pour la publicité extérieure), à laquelle l'UDA a apporté son soutien actif, œuvrait pour contenir les excès de ce texte. Elle y est en partie parvenue, mais le règlement adopté conserve de nombreuses mesures de portée significative, dont la plus emblématique est l'interdiction des panneaux 4x3 dans la capitale, jusqu'alors principalement présents en bordure de périphérique. Les afficheurs ont deux ans pour les remplacer par des… 8 m² ! Dans le même esprit, les publicités apposées sur les bâches de chantier perdront une bonne partie de leur intérêt événementiel pour les annonceurs, puisqu'elles seront désormais limitées à 16 m² (hors monuments historiques pour lesquels la loi autorise le recouvrement par la publicité de 50 % de la surface totale de la bâche). La contrainte sera identique (16 m² maximum) pour les bus, dont le recouvrement total sera impossible (2 m² maximum pour les taxis). Autre disposition très contestable, celle qui impose la suppression de l'affichage (y compris sur mobilier urbain) à 50 mètres des écoles : dans la mesure où le RLP est à visée environnementale, on peut légitimement remettre en question la pertinence d'une telle disposition dans ce cadre. Le décret d'application du
Grenelle II concernant la publicité extérieure devrait être publié dans les semaines qui viennent : gageons qu'il sera de nature à relancer le débat sur les contraintes imposées à la publicité extérieure à Paris.
juillet 2011
Grenelle II : le décret sur la publicité extérieure et les enseignes est publié (février 2012) 