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Les annonceurs veulent tester le recueil automatique de l'audience radio
A la demande des annonceurs, Médiamétrie travaille sur un projet de mesure d’audience radio par recueil passif (un audimètre dans un mobile).
La mesure d'audience de référence de la radio, telle qu'opérée par Médiamétrie, repose sur un double dispositif : l'enquête téléphonique
126 000, qui consiste à interroger les Français de 13 ans et plus sur leur écoute radio des 24 dernières heures, et le panel radio, basé sur un carnet d'écoute rempli par des panélistes pendant trois semaines consécutives, qui permet de connaître en profondeur les comportements et les habitudes d'écoute. L'enjeu de la modernisation de ce dispositif anime depuis de longs mois les débats du comité Radio de Médiamétrie, dans lequel l'UDA (N. Ruhlmann/SNCF, P. Balladur/Coca-Cola et D. Beauclair/UDA) représente les annonceurs. Les dispositifs de recueil automatique de l'audience, déjà en place aux Etats-Unis ou au Canada, vont plus loin que le seul déclaratif et limitent le recours à la mémoire. Un recueil encore plus précis de l'audience ouvrirait de nouvelles possibilités de construction des plans radio pour les annonceurs, basés sur des mesures plus fines (horaires, cibles, etc.), plus exhaustives (stations, consommation délinéarisée, etc.) et plus fréquentes. Pour autant, même si cette modernisation de la mesure paraît séduisante, elle pose de nombreuses questions, à commencer par celle de la capacité des panélistes à porter de manière effective l'audimètre (qui pourrait être inséré dans un téléphone mobile) ou encore la fiabilité des données recueillies. Si les stations sont divisées entre elles sur l'opportunité de lancer ce nouveau dispositif, les annonceurs ont confirmé leur volonté de faire progresser la mesure et en particulier d'intégrer les différentes formes de consommation radio dans le dispositif. Médiamétrie pourrait proposer de conduire dès l'an prochain le pilote d'une future mesure où les résultats d'un recueil passif pourraient compléter ceux de l’enquête
126 000 à la place du panel actuel.
septembre 2011
Grenelle II : le décret sur la publicité extérieure et les enseignes est publié (février 2012) 