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Actualités des médias - Presse

Rénover la mesure d'audience de la presse agricole ?

Les représentants des principaux titres de la presse agricole (nationale, régionale et départementale) se sont retrouvés le 21 janvier autour des annonceurs et de leurs conseils agences pour dresser ensemble les bases de ce que pourrait être demain la mesure de référence de l'audience des médias agricoles. Le groupe Agriculture de l'UDA avait déjà été à l'origine d'une telle initiative en 2002, qui n'avait pas pu dépasser - du fait des titres régionaux notamment - la rédaction d'un cahier des charges. Il semble que les titres soient désormais plus désireux de voir aboutir un chantier commun. Les membres du groupe Agriculture ont souligné à cette occasion l'importance qu'ils attachaient à l'établissement d'une mesure d'audience unique, fiable, exhaustive (concernant tous les univers de la presse agricole), reconnue par tous et donc pilotée par tous (au contraire d'une étude promotionnelle, contrôlée par les seuls mesurés). Parallèlement, les annonceurs ont rappelé que - comme pour l'ensemble des médias - la responsabilité du financement de la mesure incombait sans ambiguïté aux mesurés qui génèrent de la valeur ajoutée sur sa base. Les titres ont adhéré à cette vision. Le groupe de travail nouvellement constitué se réunira à la mi-mars sous la présidence de l'UDA, avec pour mission d'établir un nouveau cahier des charges qui pourrait notamment intégrer la mesure de l'audience des sites internet agricoles.

février 2010

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