Actualités des médias - Presse
Les secrets de l'efficacité de la PQR
Près de 200 campagnes déployées en presse quotidienne régionale au travers du
PQR 66 sont post-testées (attribution et incitation) chaque année par l'Ifop auprès des lecteurs. Ces résultats accumulés année après année constituent une base de données très riche dont l'analyse permet d'identifier quelques-uns des leviers de l'efficacité du média. Une première approche portant sur les 700 tests réalisés entre 2007 et 2010 au travers de 140 000 interviews a permis de dégager des résultats opérationnels pour cinq grands secteurs annonceurs (automobile, distribution, banque-assurance, institutionnel et
food). Le croisement de 80 critères d'analyse permet par exemple de mieux comprendre comment optimiser la répétition, répartir les contacts, retenir tel ou tel type de format et comment le décliner. On note ainsi par exemple que, dans le secteur banque-assurance, les campagnes utilisant le registre de la complicité sont celles qui obtiennent les meilleurs scores d'attribution et d'incitation, ou encore dans le secteur de la distribution, l'indéniable efficacité de la mise en avant d'un produit d'appel.
Analyses personnalisées disponibles auprès des régies de la PQR : Com>quotidiens et Quotidiens associés
juin 2011
Commissions
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