Actualités des médias - Presse
Audipresse Premium : pas de comparaison entre 2011 et 2010
L’étude Premium mesure l’audience de 80 "marques de presse" auprès de 7,5 millions d'individus qui conjuguent haut pouvoir d'achat personnel et pouvoir de décision professionnel. Pour améliorer la qualité de l’étude, un nouveau référentiel a été adopté. Mais il rend impossible la comparaison avec l’année précédente.Audipresse, qui produit la mesure d'audience de référence de la presse en France, vient de présenter les résultats de son étude annuelle
Premium. Sa particularité est de se concentrer sur la cible des 7,5 millions d'individus qui, en France, conjuguent haut pouvoir d'achat personnel et pouvoir de décision professionnel. Afin de disposer de performances sur un grand nombre de sous-cibles, Ipsos et TNS Sofres recrutent 10 200 cadres et individus appartenant à des foyers à hauts revenus par téléphone (sur leur lieu de travail ou à domicile). Ils sont invités à rendre compte de leur lecture des quotidiens et magazines, ainsi que de leur consommation en ligne des sites de presse permettant ainsi de mesurer l'audience de plus de 80 "marques de presse". Le questionnaire est également enrichi d'un recueil de type "média marché" (10 grands secteurs de consommation et plus de 250 marques) et de données permettant de mieux décrire leurs capacités d'influence et leurs styles de vie. Pour garantir la qualité de cette édition 2011, mais aussi assurer à l'avenir une meilleure stabilité des résultats, Audipresse s'est conformé à la recommandation du CESP (Centre d'étude des supports de publicité), en adoptant un nouveau référentiel basé sur la statistique nationale de la population cadre. Ce changement a pour effet de rendre impossible toute comparaison entre les performances des supports 2010 et 2011. Bonne nouvelle : pour 81 % des individus "premiums", la presse est le premier moyen d'information et 62 % d'entre eux la consultent aussi en ligne. Voilà de quoi rassurer les annonceurs, s'il en était besoin, sur la pertinence de la presse et de ses contenus !
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Phase terrain réalisée du 22 au 29 août 2011, sollicitation par e-mail de l'access panel online MegaSnapshot d'OMG géré par Ipsos. Echantillon de 1 301 internautes représentatifs des internautes en France, selon la méthode des quotas
décembre 2011
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