Actualités des médias - Marché de la communication
Quels scénarios pour 2011 ?
Investissements médias : pour 2011, entre - 1,6 % et + 1,9 % selon les prévisions. Pour 2012, + 1 % tout au plus.
Sur la base du bilan de l'Irep et du contexte économique général, France Pub et les principales agences médias ont revu leurs prévisions pour 2011, voire pour 2012, à la baisse. Selon France Pub, et malgré des mois de septembre et d'octobre 2011 encore "assez bien orientés", la prudence est de mise et l'institut a bâti deux scénarios : le plus pessimiste présente une baisse des investissements médias des annonceurs en 2011 de 1,6 % ; à l'opposé, le scénario "de résistance à la crise" ne prévoit qu'une croissance de 1 %. Si Havas Media est à peine plus optimiste, à + 1,1 %, c'est ZenithOptimedia qui garde le plus d'espoir dans les derniers mois de cette année, avec une estimation de croissance de 1,9 %. En revanche, ils sont unanimes pour prévoir que toutes les familles de presse (sauf les gratuits d'information) seront touchées cette année par une baisse. A plus long terme, le manque de visibilité et les signaux économiques alarmants émis ces derniers mois ont refroidi les plus confiants et on ne parle plus de chiffres supérieurs à tout au plus 1 % pour l'an prochain.
octobre 2011
Relations agences : marchés publics et prestations de communication (avril 2012) 