Actualités des médias - Marché de la communication
Didier Beauclair, nouveau président d'Affimétrie
La présidence "tournante" d'Affimétrie est confiée pour 2012 au CRTM. Il sera représenté par Didier Beauclair, directeur médias et relations agences de l'UDA, qui avait déjà assuré cette fonction en 2008.
Les annonceurs et les principales agences médias réunis au sein du GIE CRTM (Club de recherche tous médias) participent au pilotage des mesures d'audience de référence des médias. C'est à ce titre que le CRTM est actionnaire d'Affimétrie (comme il l'est d'Audipresse et de Balmétrie et que ses membres sont également actionnaires de Médiamétrie), aux côtés des grandes sociétés de communication extérieure (CBS Outdoor, Clear Channel France et JCDecaux). La présidence "tournante" d'Affimétrie est confiée pour 2012 au CRTM. Il sera représenté par Didier Beauclair, directeur médias et relations agences de l'UDA, qui avait déjà assuré cette fonction en 2008. Rappelons qu'Affimétrie permet aux annonceurs et à leurs conseils de disposer d'un outil toujours plus opérationnel pour construire et évaluer leurs campagnes développées en publicité extérieure et ce quel qu'en soit le support, du "grand format" à l'affichage vitrine en passant par le mobilier urbain, les bus, les quais du métro ou encore les kiosques.
Au programme du nouveau président, le prochain lancement d'un nouvel outil de médiaplanning, qui permettra notamment d'affiner les cibles retenues ; le renouvellement de la base de 55 000 déplacements issus d'un recueil téléphonique dans les unités urbaines de plus de 10 000 habitants et l'intégration des nouvelles bases de population Insee et d'une nouvelle cartographie servant de support au recueil et à la modélisation des déplacements. Parallèlement, Affimétrie développe deux chantiers de recherche : celui de la mesure de l'audience de l'affichage à l'intérieur des centres commerciaux et celui qui consiste à évaluer l'intérêt d'affiner la mesure, à l'instar de ce qui se fait au Royaume-Uni, grâce à l'utilisation de données issues d'un recueil de type "eye tracking".
janvier 2012
Relations agences : marchés publics et prestations de communication (avril 2012) 