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Médias 2020 : les Barbares aux portes de l'Empire
Même si "l'Empire" (les médias classiques) n'est pas menacé à court terme dans son modèle historique, la domination potentielle des "Barbares" (les acteurs de l’internet) est de plus en plus flagrante : pour l'Udecam, leur puissance est inéluctable.
En octobre 2010, l'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat média) proposait sa vision de ce que pourrait être l'univers des médias de 2020. Cette analyse prospective, basée sur l'expertise de professionnels et d'observateurs, décrivait l'affrontement des "Barbares" (les acteurs de l'internet) et de "l'Empire" (les médias historiques). Deux scénarios évoquaient, pour l'un, "Les invasions barbares" et la suprématie durable des acteurs originaires du numériques sur l'univers des médias, et, pour l'autre, "L'Empire contreattaque", le redressement des médias historiques, forts de leurs contenus, principale source de valeur du marché des médias.
Dix-huit mois plus tard, avec la montée en puissance de la télévision connectée et l'arrivée des
pure players dans cet univers ou encore avec l'installation du
Cloud, l'Udecam a voulu faire le point sur les avancées des Barbares et de l'Empire sur le champ de bataille, en donnant la parole à chacun d'eux. Posture ou réalité, tous se disent confiants dans leurs modèles économiques et leur capacité à répondre à l'évolution des besoins de leurs consommateurs. Les médias historiques ne constateraient pas encore de fragilisation excessive de leurs positions et, en tout cas, personne ne souhaite - pour le moment - adopter d'attitude conflictuelle face à ses concurrents au sens large. En observatrices privilégiées, les agences médias relèvent néanmoins que les acteurs du numérique, très mobiles, adaptables et efficaces, ne cessent de se renforcer et étendent dès à présent leur périmètre et leur puissance économique. Même si "l'Empire" n'est pas menacé à court terme dans son modèle historique, la domination potentielle des "Barbares" est de plus en plus flagrante : pour l'Udecam, leur puissance est inéluctable.
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