Actualités des médias - Communication globale
Les annonceurs américains accompagnent le lancement d'une mesure "cross médias"
Les smartphones de 2 000 consommateurs américains volontaires enregistrent leurs fréquentations médias et leurs activités concomitantes. Ces informations sont ensuite croisées avec leurs habitudes de consommation.
La
Coalition for Innovative Media Measurement (
CIMM) rassemble aux Etats- Unis 24 membres annonceurs (parmi lesquels Procter & Gamble, Unilever ou PepsiCo), agences médias et régies, dont l'objectif commun est de faire progresser l'innovation en matière de mesure d'audience télévision et cross médias. Pour ce faire, le groupe pilote et finance des programmes de recherche destinés à tester les mesures de demain. C'est sur la base d'un de ces programmes de recherche que Gfk MRI et Nielsen viennent de lancer une nouvelle étude baptisée "USA TouchPoints".
2 000 consommateurs américains sont équipés de
smartphones munis d'une application dédiée leur permettant d'enregistrer au fil de la journée à la fois leurs fréquentations médias par demi-heure, mais aussi leurs activités concomitantes ou des informations sur l'environnement dans lequel ils se trouvent. Ces informations sont ensuite croisées avec les habitudes de consommation (produits/marques) des panélistes recueillies en parallèle par Gfk MRI. Le dispositif complet, en permettant de mieux comprendre comment les médias se complètent et agissent, devrait rapidement devenir un important outil d'aide à l'arbitrage des moyens.
Cette initiative s'inscrit dans la droite ligne de l'étude IPA “
TouchPoints” devenue une véritable référence pour le marché britannique, et de la "Plateforme pour une mesure holistique centrée sur le consommateur" publiée par la Fédération mondiale des annonceurs en 2005. Rappelons que cette plateforme a également servi de cadre au développement de l'outil
Cross Médias piloté par Médiamétrie, Affimétrie et Audipresse avec le soutien actif de l'UDA. A la disposition du marché français,
Cross Médias répond à un triple objectif : connaître le comportement du public sur l'ensemble des supports ; connaître la performance des médias, tous supports confondus ; fournir aux annonceurs et à leurs conseils un outil d'analyse stratégique centré sur les comportements multimédias.
Pour en savoir plus :
www.mediabehavior.com
www.ipa.co.uk
www.wfablueprint.org
www.uda.fr
www.mediametrie.fr
septembre 2011
Fonctionnement