Médias
Une charte pour limiter le parrainage en soirée à partir de 2011
Face à la perspective du maintien de la publicité en journée, les voix qui s'élevaient pour dénoncer le fait que les marques aient encore droit de cité sur les chaînes publiques en soirée au travers du parrainage d'émissions ou de programmes courts, voire du placement de produit, se sont faites plus pressantes depuis quelques semaines et ont reçu le soutien du gouvernement. Même si la loi de mars 2009 ne concernait en rien ces modes d'expression, le président de France Télévisions, Rémy Pflimlin, a tenu à répondre à ces objections en annonçant le 4 novembre, conformément à la demande de Frédéric Mitterrand, s'être doté d'une charte destinée à encadrer le parrainage, qui prendra effet au 1er janvier prochain.
Cette charte devrait s'articuler autour de cinq axes : limitation à 5 minutes en moyenne mensuelle de l'inter-programme entre le journal télévisé et la première partie de soirée ; limitation à une bande-annonce parrainée par quart d'heure entre 20 heures et le début de la première partie de soirée ; pas de programme court (sauf météo et loto) sur France 2 et France 3 avant le début de la première partie de soirée et un maximum entre la fin de la première partie de soirée et le début de la seconde ; les programmes courts devront valoriser des thématiques d'intérêt général et être cohérents avec les lignes éditoriales des chaînes ; un bilan de ces engagements sera présenté au conseil d'administration du groupe chaque année.
Si l'on peut se réjouir que la voie législative ait été évitée sur ce sujet, on peut regretter cette auto-limitation rapide décidée par le président de France Télévisions. D'ores et déjà son impact est évalué par le groupe à "
une dizaine de millions d'euros", à rapprocher des 72,6 millions d'euros rapportés par le parrainage en 2009.
novembre 2010
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