Médias
Un nouvel outil pour évaluer les thématiques
Les logiques de puissance et de coût du GRP qui prévalent en matière de médiaplanning TV limitent trop souvent l'utilisation des chaînes thématiques. Pour dépasser ces obstacles, les régies de TF1 et de Canal +, chargées de la commercialisation d'un portefeuille diversifié de thématiques, se sont alliées pour réaliser l'étude
Open (Observatoire publicitaire de l'écoute numérique).
Il s'agit en particulier de décrire le "contrat d'écoute" qui lie le téléspectateur à chacune des chaînes qu'il regarde. Cette notion était jusqu'alors explorée en presse magazine (le "contrat de lecture"). Son extension à la télévision paraît totalement cohérente avec l'univers des thématiques.
Basé sur un échantillon de 10 000 téléspectateurs que les régies prévoient d'interroger chaque année, Open permet aussi de qualifier le ciblage (socio-démographie, styles de vie, centres d'intérêt, opinions et attitudes vis-à-vis des marques, possession ou intention d'achat de biens d'équipements, télécoms, etc.) de chacune des 63 chaînes étudiées, réparties en 7 grands univers thématiques.
Cette nouvelle approche permettra sans conteste d'enrichir le médiaplanning télévision grâce à une meilleure valorisation de l'univers des thématiques. Les résultats d'
Open sont d’ores et déjà disponibles auprès des deux régies.
mai 2008
>> Retour au sommaire
Fonctionnement