Médias
Synergie entre marques d'annonceurs et marques médias
Au travers de l'étude
Media DNA, c'est une toute nouvelle approche destinée à décrypter les valeurs communes entre les marques des annonceurs et les marques médias que propose ZenithOptimedia, avec le soutien de TF1 Publicité, France Télévisions Publicité, Lagardère Publicité, du groupe Marie-Claire et de Yahoo !. Sur la base d'un questionnaire en ligne auprès de 9 000 répondants, dont la gestion est assurée par Millward Brown,
Media DNA analyse 58 marques d'annonceurs et 100 marques médias selon quatre axes de valeurs : positionnement, image, personnalité et émotion. Le principe d'un baromètre annuel retenu pour cette étude devrait permettre un enrichissement régulier du nombre de marques étudiées. Pour chacune des huit cibles, l'outil apporte une radiographie de la position de la marque au sein de son environnement concurrentiel et ambitionne de contribuer à la démultiplication de l'impact de la publicité grâce à l'optimisation des synergies entre marques d'annonceurs et marques médias. Signalons que l'outil dispose d'ores et déjà d'une interface permettant une application médiaplanning.
mai 2007
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