Médias
RFF et la SNCF redistribuent les cartes en gares et hors gares
Un bouleversement majeur des équilibres actuels du paysage de la publicité extérieure en France se dessine : RFF (Réseau ferré de France) et la SNCF ont choisi, mi-mars, de transférer de Clear Channel France à JCDecaux/Avenir et Métrobus la concession pour les huit prochaines années de leurs 33 000 panneaux d'affichage situés "en gares" et "hors gares". Clear Channel France, qui avait racheté en 2000 à la SNCF 80 % de sa filiale France Rail Publicité, exploitait depuis cette date ce patrimoine pesant pour 20 % de son chiffre d'affaires. En choisissant de transférer leurs concessions, RFF (22 000 panneaux) et la SNCF (11 000 panneaux) renforcent la position de l'ensemble JCDecaux/Avenir et Métrobus, qui voit sa part du marché de la publicité extérieure passer de 56 à 63 %. Ensemble d'autant plus cohérent que, depuis 2007, le capital de Métrobus est détenu pour un tiers par JCDecaux (et les deux tiers restants par Publicis).
La décision de RFF et de la SNCF prenant effet au 1er avril 2008, tous les afficheurs (y compris le troisième acteur Viacom qui, comme ses concurrents, exploitait en sous-location une partie des emplacements de RFF) se voient contraints à une recomposition rapide de leurs patrimoines et de leurs réseaux. Si la recomposition de l'ensemble des réseaux pourrait demander quelque temps (jusqu'en fin d'année 2008 ?), JCDecaux/Avenir vont reprendre les 2 700 faces 8 m² déroulantes dès le début du mois de mai. Parallèlement, Métrobus a d'ores et déjà annoncé la prochaine mise en place dans les gares et sur les quais de 2 150 écrans LCD en remplacement des dispositifs papier actuels. Devant l'importance des conséquences de tels mouvements pour les annonceurs, la commission
Médias de l'UDA a décidé de traiter de ce sujet lors de sa réunion du 18 avril.
avril 2008
>> Retour au sommaire
Fonctionnement