Médias
Publicité et chaînes publiques : l'UDA toujours mobilisée
Les vifs débats qui ont lieu depuis la déclaration du président de la République annonçant, le 8 janvier, sa volonté d'ouvrir une réflexion pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques montrent combien le sujet est sensible. Des ministères aux observateurs les plus éclairés, beaucoup proposent des scénarios pour l'après-publicité en jonglant avec le milliard perdu (1,147 pour être précis). On a oublié que, derrière l'investissement publicitaire, il y a des entreprises dont l'objectif est de toucher leurs consommateurs.
Depuis plusieurs semaines, l'UDA rappelle les enjeux économiques de ce débat et ses implications sur la croissance économique nationale. Nous avons rencontré les personnalités politiques les plus impliquées dans ce dossier (Elysée, Matignon, ministère de la Culture, Assemblée nationale, Sénat) et nous sommes intervenus à de nombreuses reprises dans les médias jusqu'à la création de la commission
Copé le 19 février. Même si notre demande officielle d'être membre à part entière de cette commission n'a pas été suivie d'effet, une audition aura lieu dans les prochaines semaines. Nous avons par ailleurs noté avec satisfaction que la feuille de route que Nicolas Sarkozy a confiée à J.F. Copé ouvrait la possibilité d'"
envisager une suppression progressive" de la publicité, reprenant ainsi l'un des axes défendus par l'UDA.
Amortir le choc
L'UDA milite en effet pour une progressivité afin d'amortir le choc que subira immanquablement le marché publicitaire et de permettre aux annonceurs de trouver de nouveaux espaces, tout en laissant le temps à un nouveau paysage audiovisuel de s'organiser. Fin 2011, l'extinction du signal analogique, donc la mise à disposition de tous de l'ensemble des chaînes de la TNT, constitue une échéance réaliste. Parallèlement, l'UDA soutient la transposition totale de la nouvelle directive européenne
SMA (Services médias audiovisuels), qui permettra d'assouplir les nombreuses contraintes d'insertion publicitaire pesant aujourd'hui sur les chaînes françaises. Enfin, elle réaffirme la nécessité de ne pas faire supporter
in fine aux annonceurs le financement par un système de taxation sur les autres médias.
mars 2008
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