Etudes-prospective
Presse d'information : un pas vers la transversalité
Depuis 2005, les annonceurs disposent, avec
EPIQ, d'une étude d'audience pour l'ensemble de la presse d'information, puisqu'elle intègre à la fois les quotidiens payants nationaux et régionaux et les gratuits, ainsi que les hebdomadaires régionaux dans un questionnaire unique (23 000 interviews téléphoniques annuelles + questionnaire autoadministré). L'innovation de cette édition 2006 est l'introduction dans l'enquête d'une première mesure de la notion de marque de presse. Grâce à trois nouveaux indicateurs, il est désormais possible d'évaluer l'audience dédupliquée des quotidiens et de leurs suppléments magazines, des quotidiens et de leurs sites web et enfin de la marque de presse (quotidiens + magazines + web). Si cette nouvelle dimension permet à la presse d'information dans son ensemble de valoriser autour de sa marque une audience plus large et au profil rajeuni, elle dessert les quotidiens gratuits (
Metro et
20 Minutes), dont les offres transversales sont encore peu développées.
mars 2007
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