Médias
Premiers mois de la distribution à la télévision
Les annonceurs du secteur de la distribution ont accès à la publicité télévision depuis le 1er janvier 2007. A fin mai, ce sont 42 enseignes qui avaient utilisé les chaînes nationales pour leurs campagnes, leurs investissements ayant représenté près de 6 % du total du média. Les 9 enseignes généralistes ont constitué 52 % des investissements TV du secteur, Intermarché, Système U et Auchan étant les 3 enseignes qui ont le plus communiqué sur la période. A signaler que les généralistes ont consacré en moyenne 43 % de leurs investissements à leurs marques propres et qu'ils ont été plus présents sur les chaînes privées que sur les publiques (88 % de leur budget vs 80 % tous secteurs).
On observe que l'ouverture de la télévision a coïncidé avec un effort budgétaire supplémentaire du secteur, dont les investissements tous médias confondus progressent plus vite que le marché sur ce début d'année 2007 (+ 14,2 % vs + 5 %). La télévision reste cependant "sous-investie" par le secteur, puisqu'elle ne compte que pour 15 % de ses investissements (vs 30,7 % tous secteurs confondus).
Parallèlement, la distribution a accompagné son entrée à la télévision d'un effort sensible sur l'internet, où elle a doublé ses investissements.
Parmi les autres médias, seule la radio parvient à limiter la baisse du secteur, la presse et l'affichage enregistrant des replis sensibles.
Le
BIPE/Ad Barometer s'est livré à un exercice de prévision, basé notamment sur les expériences étrangères, et prévoit ainsi que la distribution pourrait consacrer 7 % de ses budgets nets médias à la télévision à moyen terme.
juillet 2007
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