Médias
Pour une nouvelle mesure de l'audience TV
Le développement rapide du "tout numérique" en télévision et la multiplication des nouveaux équipements (terminaux mobiles, baladeurs, MP3, etc.) et des nouveaux usages (mobilité, personnalisation, etc.) qui en découlent rendent indispensable la mise en place d'une nouvelle génération du système de mesure de l'audience (fixe, portable, avec voie de retour).
L'Audimat actuel pourrait en effet montrer des limites de nature à masquer une part croissante des comportements audiovisuels. Médiamétrie a donc engagé une grande réflexion sur ce thème à laquelle l'UDA participe activement.
La démarche proposée consiste à élaborer les solutions qui permettront dans un premier temps de répondre à la nécessité de couvrir tous les modes de réception au sein du foyer et dans un deuxième temps d'étendre le périmètre de la mesure à l'audience en mobilité.
février 2006
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