Pour une mesure holistique centrée sur le consommateur
La Plateforme pour une mesure holistique centrée sur le consommateur lancée en septembre 2005 par la Fédération mondiale des annonceurs a été depuis lors relayée de par le monde. Son ambition est, rappelons-le, d'impulser une nouvelle dynamique dans les mesures d'audience et de comportements des consommateurs, d'améliorer la comparabilité des données pour aider à l'arbitrage des moyens, d'inciter au décloisonnement progressif des mesures d'audience et d'anticiper l'impact des synergies entre les médias. Lors de la dernière réunion du Media Committee de la Fédération mondiale à Madrid, l'UDA a été invitée à présenter les actions qu'elle a entreprises en France pour faire connaître la plateforme et pour inciter les différentes parties prenantes à s'atteler à la réflexion. Les participants à cette rencontre ont tenu à saluer le chemin parcouru et ont souhaité que d'autres pays d'Europe puissent s'appuyer sur les actions françaises.
Fonctionnement