Médias
Placement de produits : le CSA a tranché
C'est un an jour pour jour après que la loi sur l'audiovisuel du 5 mars 2009 l'en a chargé que le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a fixé le nouveau cadre du placement de produits à la télévision. Il s'applique à toutes les œuvres qui seront désormais produites. Le placement, à titre payant, de biens ou services dont la marque est identifiable, acquiert un statut dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, dès lors qu'elles ne sont pas destinées aux enfants. Les critères qui prévalaient par le passé de respect de l'indépendance éditoriale des chaînes et d'absence d'incitation à l'achat sont bien entendu maintenus et toute mise en avant injustifiée reste proscrite. On est donc bien loin de la déferlante des marques à la télévision que prédisaient certains observateurs, puisque le CSA utilisait déjà des critères similaires pour débusquer d'éventuelles publicités clandestines. Peu de risque donc d'overdose pour les téléspectateurs, qui seront informés par un pictogramme visible en début de programme, après chaque coupure et pendant le générique de fin pour les fictions et les films, et pendant toute la durée des vidéomusiques, lorsque au moins un produit y aura été "placé". En revanche, pour les annonceurs qui n'avaient jusqu'alors que les producteurs comme interlocuteurs, le principal changement vient de l'arrivée dans la discussion des chaînes (et certainement de leurs régies), dès que le placement sera payant. En effet, de manière surprenante, alors même que sa compétence devrait se limiter à la réglementation des contenus, le CSA prévoit l'établissement d'un contrat qui "
définit les relations économiques" annonceur/producteur/chaîne, pour tout programme "
produit, coproduit ou préacheté par l'éditeur". Contrairement à ce que nous demandions, le CSA n'a pas souhaité pour le moment ouvrir les émissions de flux, les divertissements et les magazines au placement de produit, alors que la loi lui en donnait la possibilité. Le Conseil a cependant prévu un bilan en 2013.Voilà donc une opportunité que nous mettrons à profit pour renouveler notre demande.
mars 2010
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