Médias
Pas d'effet d'aubaine pour les chaînes privées !
Malgré la suppression de la publicité sur France Télévisions après 20 heures et l'assouplissement de leurs contraintes d'insertion de la publicité, les chaînes privées attendent encore la manne que leur prédisaient les plus optimistes. Les recettes publicitaires brutes de TF1 et de M6 entre le 5 et le 31 janvier sont en recul de 19 et 8 % (source Yacast) et même après 20 heures, elles perdent respectivement 12 et 16 % de leurs revenus. Il est vrai que la conjoncture y est pour beaucoup. En ce mois de janvier réputé "atypique", les annonceurs ne sont pas au rendez-vous malgré des opportunités probables.
Du côté de l'audience, les téléspectateurs, et surtout les plus âgés se sont mis "à l'heure de France Télévisions" et la deuxième partie de soirée pâtit de cet avancement des programmes. Les téléspectateurs des chaînes publiques en particulier ne sont plus tentés d'aller sur une autre chaîne à la fin de la première partie de soirée et préfèrent aller se coucher plus tôt, d'où une perte sèche pour le média. Le paysage audiovisuel est cependant loin d'être stabilisé. Les chaînes privées continuent d'ajuster leurs horaires de
prime time et ont avancé leurs soirées. La possibilité pour elles, dans quelques semaines, d'ouvrir une seconde coupure publicitaire dans les oeuvres audiovisuelles va également progressivement impacter la structure des grilles de programmes. Il n'en reste pas moins que les annonceurs et leurs conseils, en fonction de leurs cibles, doivent intégrer ces bouleversements et tenter d'en tirer parti dès lors que leurs moyens le leur permettent.
février 2009
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