Médias
Nouvelles normes sonores des films publicitaires
A la demande de l’UDA et pour diminuer les coûts de re-mixage des films publicitaires aux nouvelles normes sonores, l’ARPP accorde une baisse de 25 % sur les «droits TV» pendant trois mois.
Nous vous rappelons qu’à partir du 1er janvier 2012, le CSA impose aux chaines de télévision que
l’intensité sonore moyenne des séquences publicitaires et de chacun des messages qu’elles comportent soit paramétrée en diffusion à - 23LUFS (délibération du CSA du 19 juillet 2011).
Pour les annonceurs, les conséquences pratiques sur les livraisons aux régies TV, l’avis avant diffusion, l’identifiant PubID et les coûts induits sont donc les suivantes :
Les messages publicitaires livrés aux régies pour diffusion débutant dès le 1er janvier 2012 doivent respecter la
recommandation technique CST - RT - 017 – v3.0 (
version anglaise) et les valeurs édictées par le CSA, en application de la délibération n° 2011-29.
Concernant les messages publicitaires mixés aux anciennes normes déjà livrés ou qui seront livrés aux régies avant le 1er janvier 2012 et dont la diffusion à vocation à continuer au-delà du 1er janvier 2012 :
-
Si ceux-ci font l’objet d’un nouveau mixage conforme aux nouvelles normes, destiné à remplacer l’ancien mixage pour la diffusion à partir du 1er janvier 2012 :
• Le message avec nouveau mixage est considéré comme un nouveau film. Il doit
impérativement être soumis à l’avis avant diffusion de l’ARPP.
• Ce message avec nouveau mixage porte impérativement aussi un nouvel identifiant PubID.
-
Si ceux-ci n’ont pas fait l’objet d’un nouveau mixage conforme aux nouvelles normes, les chaînes pratiqueront les opérations nécessaires sur les messages publicitaires jusqu’à ce qu’elles atteignent les valeurs requises.
Coûts induits pour les spots remixés aux nouvelles normes :
Au-delà des frais de re-mixages et de re-livraisons aux chaines, les annonceurs doivent donc aussi intégrer la nouvelle soumission à l’ARPP et un nouveau Pub ID. De ce fait, l’ARPP a accepté, à la demande de l’UDA, de revoir le montant des «droits TV» pendant une période d’environ 3 mois.
Du
lundi 3 octobre au vendredi 23 décembre, les «droits TV» pourront être acquis pour tous les films (aussi bien nouveaux que remixés) qui seront soumis à l’avis avant diffusion de l’ARPP aux tarifs suivants :
- Pour un adhérent ARPP :
22 euros au lieu de 29,50 euros, soit une réduction de 25 % + 10 euros de PubID,
- Pour un non adhérent de l’ARPP : 140 euros au lieu de 187,50 euros, soit une réduction de 25 % + 10 euros de PubID.
octobre 2011
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