Médias
Mobilité et délinéarisation, nouvelles donnes de la consommation médias
La consommation médias des Français est en pleine mutation. Sur fond de nouvelles technologies, les maîtres mots en sont mobilité et délinéarisation. Trois études réalisées par Médiamétrie,
Media in life,
Global TV et la
Référence des équipements multimédias, le confirment et montrent que les nouvelles technologies entraînent une augmentation de la consommation médias.
25 % de Français disposent d'un équipement permettant la consommation en mobilité des contenus médias. Les jeunes ne sont pas en reste : si 10 % des Français déclarent aujourd'hui regarder la télévision sur un autre support que leur poste classique (ordinateur, baladeur multimédia ou téléphone mobile), ce chiffre atteint 25 % chez les 15-24 ans. Plus de la moitié des Français ont d'ores et déjà choisi d'être leur propre programmateur et consomment la télévision en différé, à la demande ou en rattrapage (via l'internet).
Les Français sont donc exposés à un nombre croissant de médias tout au long de leur journée. Médiamétrie a chiffré à 41,3 les contacts quotidiens des individus avec une activité média. Si les médias classiques (TV, radio, presse) restent chaque jour ceux des grands rendez-vous, les médias de la mobilité progressent très vite, notamment dans la journée. Médiamétrie remarque également que la plupart de ces comportements sont aujourd'hui en forte évolution, ne serait-ce que du fait de la croissance rapide de l'internet à domicile.
mars 2008
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