Médias
Mesure en continu de l'audience radio
A partir de cet été, Médiamétrie recueille l'audience de la radio 365 jours par an, là où l'enquête était jusqu'alors suspendue en juillet-août et entre Noël et le Jour de l'an. Cette continuité de la mesure, réclamée par l'UDA (dont 3 représentants siègent au comité Radio : Nathalie Ruhlmann - SNCF, Guy Lavaud - Kesa/Darty, Didier Beauclair - UDA) et les agences médias, a été décidée par le comité du 16 juin.
Elle permettra aux annonceurs de disposer de résultats d'audience pour le médiaplanning de juillet et août. Afin de garantir la représentativité des échantillons et la précision des résultats, Médiamétrie a prévu les interviews de 15 000 personnes de 13 ans et plus, chez elles ou sur leur lieu de vacances (18 % interrogées sur leur téléphone mobile). Le comité a aussi décidé de modifier la publication des résultats, en distinguant les "jours d'activité" des "jours de moindre activité" (taux d'actifs au travail la veille de l'interview inférieur à 55 %). Cette mesure, en excluant du chiffre "lundi à vendredi" les jours fériés et autres ponts, devrait permettre une meilleure stabilité de l'audience entre les 4 vagues d'enquête, mais aura pour effet une légère augmentation de l'audience cumulée.
L'UDA recommande aux annonceurs d'exercer une vigilance accrue sur la tarification de ces jours "atypiques" : elle pourra tenir compte des nouveaux résultats d'audience dès qu'ils seront publiés. Parallèlement, et contrairement aux demandes répétées des régies, l'UDA et les agences médias ont refusé que les vagues de septembre-octobre et novembre-décembre soient remplacées par une vague unique septembre-décembre.
juillet 2006
>> Retour au sommaire
Fonctionnement