Médias
Magazines : une nouvelle méthodologie
Audipresse vient de publier les premiers résultats issus de la nouvelle méthodologie de l'enquête
AEPM sur le lectorat de la presse magazine. Rappelons que c'est à la demande de l'UDA et des agences médias, qui siègent dans les instances d'Audipresse, que les éditeurs s'étaient laissé convaincre de la nécessité de mettre en place en 2006 une nouvelle méthodologie qui permette d'augmenter le nombre de titres étudiés.
Deux innovations l'ont rendue possible : l'accroissement de la taille de l'échantillon (24 000 individus vs 20 000 précédemment) et surtout l'adoption de la méthode
PSL (présentation simultanée des logos), qui entraîne une réduction sensible du temps d'interview. Au final, ce sont les audiences de 167 titres qui viennent d'être publiées par Audipresse, parmi lesquels et pour la première fois trois titres gratuits (
A nous Paris,
Femme en ville et
Sport).
Cependant, les modifications intervenues en 2006 rendent hasardeuse toute comparaison entre les performances 2005 et 2006 des titres : comment évaluer si les évolutions lisibles entre ces deux enquêtes sont le fait du changement de méthodologie ou bien d'une modification réelle du lectorat ? La présentation simultanée de plusieurs logos incite vraisemblablement les interviewés à être plus sélectifs dans leurs réponses et à retenir un nombre plus limité de titres, ce qui peut avoir un effet direct sur les audiences mesurées.
mars 2007
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