Médias
L'UDA pour le confort d'écoute de la publicité télévisée
Le 30 septembre dernier, l'UDA a été auditionnée par le CSA (Conseil supérieur de l'audiovisuel) dans le cadre des travaux initiés par l'interprofession sur la dynamique sonore. En effet, fin juin dernier, l'UDA, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée), soutenus par l'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), ont saisi les représentants de la CST (Commission supérieure et technique), de la Ficam (Fédération des industries du cinéma, de l'audiovisuel et du multimédia) et les directions techniques des principales chaînes de télévision hertziennes françaises, en leur confiant la mission d'engager des discussions avec leurs adhérents respectifs en vue de normaliser le son des bandes-antennes des spots publicitaires à compter du 1er juillet. Un décret paru le 2 juillet 2010 a par ailleurs modifié le décret n° 92-280 du 27 mars 1992 relatif à la publicité télévisée. Cette modification consiste à introduire la notion de traitement de la dynamique sonore versus le volume sonore. "
Le niveau sonore des séquences publicitaires ainsi que des écrans qui les précèdent et les suivent ne doit pas excéder, s'agissant notamment du traitement de la dynamique sonore, le niveau sonore moyen du reste du programme". En outre, la loi n° 2010-788 du 12 juillet 2010 portant engagement national pour l'environnement prévoit en son article 177 que chaque année le CSA remet au Parlement un rapport sur le confort d'écoute de la publicité télévisée, induisant ainsi le suivi des travaux menés par l'interprofession et les acteurs techniques. La difficulté du dossier est d'ordre principalement technique, mais le groupe de travail espère sortir une norme d'ici l'été 2011. Il sera nécessaire de gérer une période de transition, impliquant soit un nouveau mixage son, soit la possibilité pour les chaînes, avec l'accord de leur client annonceur, de réajuster elles-mêmes la dynamique sonore des spots publicitaires, s'ils n'ont pas fait l'objet de PAD (prêts à diffuser) mixés selon les nouvelles recommandations, tout en assurant les annonceurs que les niveaux entre leurs publicités et les programmes longs concomitants seront harmonisés.
octobre 2010
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