Droit
L'UDA plaide pour l'adoption rapide du décret
Ce devait être initialement le 24 septembre, ce sera finalement le 22 octobre que Christine Albanel, ministre de la Culture et de la Communication, présentera son projet de loi sur l'audiovisuel au Conseil des ministres. Le texte, qui prévoit notamment la suppression après 20h00 de la publicité sur les chaînes publiques à partir du 5 janvier 2009, devrait être débattu par le Parlement à partir de la mi-novembre en vue d'une adoption à la mi-décembre, si la volonté des parlementaires de l'opposition d'au moins retarder le projet échoue.
L'UDA se félicite que, comme elle le demandait dès l'annonce du projet, le périmètre de la suppression ait été réduit (parrainage, régions, web…) et que la suppression totale n'intervienne pas avant l'extinction du signal analogique fin 2011. En revanche, nous avons publiquement exprimé combien il était regrettable de faire peser si longtemps l'incertitude sur ce que sera le nouveau cadre de la télévision début 2009, alors que les annonceurs réserveront dans quelques semaines leurs campagnes de début d'année. Il est également toujours question de taxer les chaînes privées à hauteur de 3 % de leur chiffre d'affaires. Cette mesure, associée à une réduction sensible de l'espace publicitaire disponible, laisse planer sur les budgets télévision des annonceurs une inquiétante menace d'inflation.
Dans ce contexte, l'UDA se bat pour que le décret préparé par la ministre entre au plus vite en application. Il s'agit, rappelons-le, d'assouplir les contraintes qui limitent aujourd'hui fortement l'espace des chaînes privées (nouveau plafond quotidien, calcul en heure d'horloge), de manière à retrouver un volume d'offre au moins égal à celui de la demande.
Parallèlement à cette urgence - que contestent fortement les autres médias - l'UDA continue d'oeuvrer pour que le dossier de la transposition de la directive européenne ne soit pas pour autant considéré comme réglé. Il est en effet important pour les annonceurs que la France progresse enfin, comme les autres pays d'Europe, par exemple sur les nouveaux formats publicitaires, le parrainage ou le placement de produit.
octobre 2008
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