Médias
L'outil Cross médias sera audité par le CESP
Lancé fin 2008 par Médiamétrie, AudiPresse et Affimétrie,
Cross médias est une réponse aux attentes exprimées par l'UDA pour un outil d'aide à l'arbitrage des moyens. En permettant une analyse stratégique des comportements plurimédias (télévision, radio, internet, presse et publicité extérieure) des cibles, l'outil enrichit les mesures d'audience existantes d'une valorisation des performances croisées des différents médias. Commercialisé par Médiamétrie, il enregistre déjà ses premiers souscripteurs supports et agences. Comme l'a souhaité le marché, l'outil va faire l'objet d'un audit du CESP (Centre d'étude des supports de publicité), dont les recommandations seront connues à l'automne. Parallèlement, à l'instar de l'outil
Touch Point du marché britannique, l'établissement de passerelles avec des études médias marchés (ex-SIMM/TGI) est à l'étude.
avril 2009
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