Médias
L'outil Cross médias : enfin une aide à l'arbitrage des moyens
Pour les annonceurs, la pertinence de l'arbitrage des moyens est une préoccupation permanente. Dès la fin 2005, l'UDA relayait auprès des instituts de mesure et de ses partenaires agences les attentes des annonceurs en matière d'outils d'aide à l'arbitrage telles qu'exprimées dans la
Plateforme pour une mesure holistique centrée sur le consommateur de la Fédération mondiale des annonceurs.
Le projet
Cross médias, que lancent aujourd'hui Médiamétrie, Audipresse et Affimétrie, s'inscrit totalement dans cette dynamique. Il devrait permettre enfin aux annonceurs et à leurs conseils de disposer d'un outil d'analyse stratégique des comportements plurimédias (télévision, radio, internet, presse et publicité extérieure) de leurs cibles. Comme l'est
Touch Points depuis 3 ans au Royaume-Uni, le projet
Cross médias est basé sur le rapprochement - grâce à une étude
hub - des fichiers de données individuelles de chacune des mesures de référence des médias. Il ne s'agit donc pas de remplacer les mesures d'audience existantes, mais de les enrichir d'une vision transversale des performances croisées des différents médias. L'UDA représentera les annonceurs dans le comité de pilotage de cet outil qui rassemble d'ores et déjà tous les grands médias.
décembre 2008
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Fonctionnement