Médias
L'Ile-de-France a désormais ses chaînes locales
C'est le 20 mars que l'Ile-de-France s'est enfin dotée d'une vraie offre locale de télévision, à l'instar de ce que de nombreuses villes de France ont initié, il y a plus de dix ans pour certaines d'entre elles ! Malgré l'absence d'une identité forte et d'un lien solide entre les Franciliens, qui en a fait reculer plus d'un, et grâce aux possibilités offertes par la TNT, sept chaînes locales gratuites de télévision sont désormais disponibles pour les 31 % des 11 millions de Franciliens équipés TNT. Trois d'entre elles sont des chaînes associatives sans publicité (Banlieues du monde TV, Cinaps TV et Télé Bocal, qui partagent un même canal avec Demain TV Ile-de-France). Les quatre autres sont d'ores et déjà accessibles aux annonceurs. NRJ Paris (NRJ Group) et Cap 24 (Hersant Media) ont choisi de confier leur commercialisation extra-locale à Uni TV, également en charge des locales de France 3. Quant à la publicité extra-locale d'IDF1 et de Demain TV Ile-de-France, elle est confiée à TF1 Publicité, qui gère également une trentaine d'autres chaînes locales regroupées en GIE. Pour séduire les annonceurs, ces jeunes chaînes font certes le pari de l'audience (2,5 à 3 % de part d'audience), mais surtout celui de la proximité avec une cible francilienne aux contours parfois difficiles à cerner. Elles sont tenues par leur cahier des charges de consacrer 20 % de leur grille de programmes - plutôt de type "mini-généraliste" - à des émissions "d'expression locale en première diffusion". Leur potentiel publicitaire est aujourd'hui estimé entre 20 et 50 millions d'euros, de quoi leur assurer l'équilibre à terme. Reste à convaincre les téléspectateurs pour pouvoir attirer les annonceurs.
avril 2008
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