Médias
Les tarifs doivent évoluer avec les audiences
Comme le déclare Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA, dans une interview parue dans
Les Echos du 8 janvier, il est indispensable que "
les annonceurs se battent suffisamment pour que les médias alignent leurs tarifs sur leur audience".
En effet, depuis plusieurs mois, le coût du GRP TV, radio et presse évolue de façon nettement inflationniste. Moins en raison d'augmentations de tarifs que de la dégradation des audiences, en particulier sur les chaînes historiques où l'érosion est régulière. C'est aussi ce que montre l'
Indice UDA-CRTM, qui souligne que les "paniers" télévision, radio et presse présentent des évolutions défavorables aux annonceurs, les coûts progressant plus rapidement que les performances. Nous continuerons à suivre en permanence ces évolutions, en alertant les différents supports sur les dérives constatées et en faisant valoir nos positions chaque fois que nécessaire.
janvier 2009
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