Médias
Les nouveaux modes de consommation médias progressent rapidement
85 % des internautes consomment aujourd'hui des contenus de médias
off line (radio, télévision et presse) via l'internet. Ipsos, qui vient de publier les résultats de son
Observatoire de la convergence, relève que ce chiffre a progressé de près de 30 % en un an. Si la radio, avec ses contenus musicaux, reste le premier média consommé en ligne (en direct, en
streaming ou en
podcast), la plus forte progression vient des contenus télévision, notamment au travers de la
catch up TV. Les internautes sont en effet de plus en plus nombreux à "rattraper" en ligne un programme - journal télévisé en tête - qu'ils ont manqué sur leur écran de télévision. Cette délinéarisation croissante de la consommation est une dimension avec laquelle les programmateurs et les annonceurs vont devoir compter. Parallèlement, les internautes continuent de plébisciter la lecture de la presse en version électronique. La dématérialisation des supports papier est donc une réalité que beaucoup de marques de presse intègrent désormais dans leur développement.
septembre 2008
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